云南紅河州產(chǎn)品電視微視頻廣告中表現(xiàn)手法的誤區(qū)之我見，一
產(chǎn)品營銷中，廣告片的創(chuàng)意拍攝是很重要的一個環(huán)節(jié)。而所謂好的廣告表現(xiàn)，就是通過各種表現(xiàn)手法，將所要表達(dá)的廣告訴求有效的表達(dá)出來，對于什么是精彩的廣告表現(xiàn)，現(xiàn)在是仁者見仁、智者見智。因?yàn)閺V告表現(xiàn)不象百米賽跑，你跑 11秒我跑10秒就是我快，很難用規(guī)律性的語言來表述，并且從消費(fèi)者的角度來說，對廣告的接受程度也沒有一定之規(guī)。
但廣告表現(xiàn)常見的誤區(qū)卻很有規(guī)律性，廣告表現(xiàn)常見的不易察覺的誤區(qū)有以下方面：
誤區(qū)一：廣告表現(xiàn)與廣告訴求嚴(yán)重脫節(jié)。
廣告表現(xiàn)不是目的而是手段，廣告表現(xiàn)的終作用是將廣告訴求以鮮明容易記憶的方式傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，很多廣告雖然給消費(fèi)者的 感覺是“啊，創(chuàng)意很好” ，但不賣產(chǎn)品，其根本原因之一就是廣告表現(xiàn)與應(yīng)有的廣告訴求脫節(jié)，導(dǎo)致將廣告訴求傳達(dá)給消費(fèi)者的目的沒有達(dá)到。很多廣告采用吸引 注意力+ 廣告利益點(diǎn)訴求的方式，這本無可厚非，但如果吸引注意的表現(xiàn)手段與后期的廣告訴求風(fēng)馬牛不相及，就會造成廣告成本加大。廣告表現(xiàn) 與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費(fèi)者記住該記住的內(nèi)容，而廣告表現(xiàn)與廣告訴求不一致的廣告在投放很大的量才能讓消費(fèi)者 記住，這之間的成本差可想而知。
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