特點
影視廣告在表現形式上,吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點,運用影視藝術形象思維的方法,使商品更富于感染力,號召力。
影視廣告按自身的性質而言,它是商品信息的傳遞,但在表現形式上又與其他種類的廣告不同,它是以藝術的手段來制作的。因此說,影視廣告是科學的信息傳遞,又是利用藝術手法來表現的。
從廣告的內涵來看,藝術要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭,而是要以策劃為主體,創意為中心,先研究商品,研究觀眾的心理,研究目標對象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場情況如何)抓住廣告的主題,有創意,有表現手段。同時,廣告要開門見山。
結構形式
1、以商品形象為主,與解說及音樂相結合的結構形式。
2、以模特演示為主,與商品特點和解說。
3、以人物,情節為主,與商品特點,語言。
4、以動畫為主,與商品特點,音樂。
5、以兒童為主,與歌唱,旁白。
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