記得在十幾年前有個(gè)日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開(kāi)始以為一定是個(gè)很特別的東西，但是他只不過(guò)是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過(guò)程，揭開(kāi)一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開(kāi)后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品打糕。

撇開(kāi)他的過(guò)度浪費(fèi)不說(shuō)，在國(guó)內(nèi)看過(guò)、吃過(guò)太多的打糕，包裝都是很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會(huì)到了打糕的來(lái)之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙。 中國(guó)國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專(zhuān)業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀(guān)的角度，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營(yíng)銷(xiāo)理念的，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，而不只是美觀(guān)，自我欣賞而已。一直以來(lái)我都比較喜歡國(guó)外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)很多廠(chǎng)家也在學(xué)習(xí)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法，有些產(chǎn)品山寨得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類(lèi)。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。 前段時(shí)間到長(zhǎng)沙出差，發(fā)現(xiàn)滿(mǎn)大街的胖哥檳榔，不要說(shuō)超市了，連普通的賣(mài)煙、賣(mài)飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出，給我的感覺(jué)就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請(qǐng)了北京方圓潤(rùn)智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進(jìn)行市場(chǎng)的搶占與掠奪，在短短3年的時(shí)間里達(dá)到銷(xiāo)售16個(gè)億的成績(jī)，終占據(jù)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。但給我印象深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來(lái)闡述，首先，主色系的符合定位的基調(diào)，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽(yáng)光照射之下，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面。產(chǎn)品就怕貨比貨，對(duì)于初次購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，純香坊是我的。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡(jiǎn)潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。