廣告營(yíng)銷新陣地的需要
隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高,網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起,廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來越低,尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告,有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今,廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式,而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面,微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性,觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人;另一方面,通過微電影,可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合,用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流,使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。