對于廣告主而言，廣告投入是否能夠成功，獲得理想收益。除了要在廣告設(shè)計和制作過程中投入心力之外，在廣告投放上，也必須細細推敲，認真篩選。根據(jù)產(chǎn)品自身特性、目標群體、市場狀況與地位、銷售目標以及品牌方略，選定合適的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放節(jié)奏的控制和協(xié)調(diào)，投放回饋的收集，以及投放效果的測定和后續(xù)分析跟進。
目前，常用的廣告投放方式有四大類：媒體投放、空間投放、對點投放，再加上借實投放，
媒體投放，包括：電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各類傳統(tǒng)及新生媒體；
空間投放，包括：戶外、電梯、樓寓、條幅等空間類媒介，以及熱氣球、飛艇等新生投放空間；
對點投放，主要指DM直投，以及傳單、折頁散發(fā)等一對一、點對點的投放方式。
借實投放，指的就是實用廣告，包括：紙杯、臺歷、地圖、掛歷、筆、記錄本、鼠標墊等實用性媒介。
這四大類投放媒介，在不同的時代背景，不同的市場階段中，所能起到的作用和效果也各不相同。
實用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優(yōu)勢：
1、實用性，廣告更易于接受；
2、強制性，印制于杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；
3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值、可重復(fù)利用，不會被隨意丟棄，廣告效益率更高；
4、針對性，一對一，更直效；
5、可監(jiān)控性，引入投放回執(zhí)單，全程監(jiān)控，效果及時充分回饋。