粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營(yíng)銷”，品牌們紛紛被這個(gè)全新的媒介逼著往情感營(yíng)銷的方向走，越來(lái)越多，千篇一律，消費(fèi)者又一次的“審美疲勞”了。

如今是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一夜之間，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營(yíng)銷”：滿大街都是鼓勵(lì)“自信、勇敢、獨(dú)立”；或者“愛(ài)、呵護(hù)、懂你”；或者“匠心釀造、100年專注XXX、只挑選XXX”等情懷滿滿的廣告語(yǔ)。尤其是一到節(jié)日，就會(huì)更加變本加厲的進(jìn)行情感營(yíng)銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個(gè)品牌？

首先，品牌資產(chǎn)被無(wú)限制的肆意延伸：不僅沒(méi)有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會(huì)為品牌資產(chǎn)帶來(lái)?yè)p害。比如原本品牌與“溫情”“奮斗”等壓根不沾邊，如果非要提溫情、奮斗，就很容易侵蝕品牌原來(lái)的資產(chǎn)，反而讓消費(fèi)者無(wú)法在認(rèn)知中準(zhǔn)確的去記憶和篩選品牌。

其次，品牌內(nèi)涵被過(guò)度解讀，容易患“情懷病”，太過(guò)沉重的情感（無(wú)論何種形式）反而讓消費(fèi)者心生負(fù)累、不敢過(guò)于親近品牌，更加與品牌劃清界限。比如一個(gè)非常大眾的品牌，如果非要反復(fù)宣傳某種高尚的情感/精神，反而給人一種不倫不類的奇葩感覺(jué)，敬而遠(yuǎn)之。

什么樣的品牌要“慎用”情感營(yíng)銷？請(qǐng)注意，是“慎用”，不是不用。

1.不是品牌的品牌

這句雖然聽(tīng)著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的大品牌，壓根還稱不上是個(gè)“品牌”，只能算是一個(gè)產(chǎn)品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營(yíng)銷，不僅對(duì)品牌沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，反而會(huì)將品牌形象越攪越渾。

2.還沒(méi)有明確品牌資產(chǎn)的品牌

品牌資產(chǎn)，是需要基于品牌自身特點(diǎn)、與整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查分析，以及對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，終才能形成一個(gè)相對(duì)清晰的品牌資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)（與相對(duì)應(yīng)的元素）。

3.功能差異性非常強(qiáng)的品牌

這類品牌已經(jīng)擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——功能差異性明顯。這類品牌只需集中精力在功能營(yíng)銷上，壓根不用費(fèi)心思去琢磨情感營(yíng)銷，切莫為了情感而情感，毫無(wú)必要，也浪費(fèi)時(shí)間，更加浪費(fèi)感情，重要的是——機(jī)會(huì)成本很大。

4.非常依賴線下體驗(yàn)的品牌

這類品牌與第3類類似，并非不是不可以用情感營(yíng)銷，而是要“慎用”，因?yàn)闄C(jī)會(huì)成本太大。同樣的營(yíng)銷預(yù)算，如果你投資在功能宣傳上，或者提升線下體驗(yàn)，可能會(huì)有更大的投資回報(bào)率。

5.本身形象是高冷&距離感的品牌

這類品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營(yíng)銷，和消費(fèi)者距離超過(guò)了自己品牌本身應(yīng)該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

6.沒(méi)有“創(chuàng)新”的情感營(yíng)銷，就不必再炒冷飯了。

很多品牌在情感營(yíng)銷時(shí)，因?yàn)闊o(wú)法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路，就容易抄襲別人。抄襲在營(yíng)銷界是非常常見(jiàn)的，并不一定是壞事。形式上的抄襲，可能并無(wú)不妥；但思想上的抄襲，問(wèn)題卻很大，如果思想抄襲，很容易讓消費(fèi)者無(wú)法辨識(shí)品牌，或者審美疲勞。

后，情感營(yíng)銷不易，且行且思量。