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延伸拓展
產(chǎn)品詳情:上海品牌戰(zhàn)略:如何塑造好的品牌形象?上海品牌戰(zhàn)略如何塑造好品牌形象,越來越被企業(yè)家們重視。因為我們知道,品牌需要聚斂人氣,需要關(guān)注度,也需要有一個聚斂人氣的專門的技巧和能力的行業(yè),使它得以產(chǎn)生影響力,那么這個行業(yè)就是公 關(guān)行業(yè)。公 關(guān)作為廠商和傳媒之間聯(lián)系的中樞和橋梁,將會聚的大量信息經(jīng)過專業(yè)整合和包裝,不僅為媒體提供信息資源,而且直接代表商家,建立和消費者的正面的聯(lián)想、個性及其關(guān)系。因此,企業(yè)要實施公 關(guān)策略,與顧客進行了有效的溝通,在傳播上首先要讓顧客認可這個品牌,其次是喜歡這個品牌,再次是促使其購買這個品牌,后還要長期的忠誠關(guān)系。在這個過程中,提高了牌品知名度,同時也塑造了品牌形象,完善了品牌形象。這是一個循序漸進的過程,都離不開公 關(guān)對品牌形象的塑造。一、準確概念定位,細分大眾流行市場每個消費者的消費心理和能力都是不同的,他們對品牌的看法也會不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象,諸如熱情的、青春的、時尚的、高質(zhì)的、富貴的等等,從而讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價。實際上,雖然在消費者看來,奔馳是高貴豪華的象征,寶馬是尊貴個性張揚的表達,但這些印象是企業(yè)先定位的概念。產(chǎn)品如果僅僅是一種產(chǎn)品,那它永遠只是一種工具,而一旦加入了精神價值,那就成了品牌。好記星在2004年的電子英語學(xué)習(xí)機市場上,如同一匹黑馬橫掃千軍,與其運用了準確的概念定位不無干系,好記星定位在并不簡單的是一種英語學(xué)習(xí)機器,更是一種創(chuàng)新性的英語學(xué)習(xí)方法和流行的時尚,并且為廣大的英語學(xué)習(xí)者提供良好的英語學(xué)習(xí)解決方案,從而突破了傳統(tǒng)的方式,將英語學(xué)習(xí)機推上英語掌上電腦的高度,獲得了消費者的熱情認可和支持。二、重視品牌內(nèi)部教育品牌的內(nèi)部教育,就是讓企業(yè)的任一員工都從內(nèi)心深處認識到自己在創(chuàng)造一個偉大品牌,從而形成品牌內(nèi)部高度凝聚力。品牌是從內(nèi)向外輻射開去的,很多世界的大企業(yè)從誕生開始就很注重品牌內(nèi)部宣傳,諸如IBM公司一直相當重視員工的品牌內(nèi)部教育,利用幾乎如虔誠宗教信仰般的方式把內(nèi)部的所有人員培養(yǎng)成IBMer,從而,全世界屹立起一位藍色巨人。同樣的是,在微軟公司,無論誰都可以問22000名員工中的任何一位:微軟的目標是什么?這22000個人都能答出正確答案:每張桌子,每個家庭都有一臺電腦,從而令其成為全球創(chuàng)造億萬富翁多的公司。這就是內(nèi)部品牌教育的力量。品牌的內(nèi)涵形象在企業(yè)內(nèi)部耳濡目染中熏陶后向外滲透。上海品牌戰(zhàn)略品牌是社會大眾評出來的,良好的品牌形象的塑造,沒有比積極的參與到各種地區(qū)性的或全名性的公益活動更能讓千家萬戶記住品牌的。當今社會,做市場就要做廣告,但做廣告可不一定就能做好市場,贊助公益活動已經(jīng)成為“活廣告”,通過將企業(yè)的一部分利潤用品牌形象的公益活動方式返還給社會大眾,這種取之于民,用之于民的方式,可以為企業(yè)樹立一個負責、積極的社會公民形象,從而不斷的擴大品牌的美譽度和知名度。
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