"靠臉吃飯"真正到來(lái)啦！"刷臉支付"火了

幾年前，購(gòu)物“刷臉”還只是一句饒有趣味的調(diào)侃；一轉(zhuǎn)眼，“靠臉吃飯”就這樣成為現(xiàn)實(shí)。

10月20日，在浙江烏鎮(zhèn)舉行的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“金融科技——深度融合多項(xiàng)賦能”論壇上，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合60余家機(jī)構(gòu)正式發(fā)布全新智能支付產(chǎn)品“刷臉付”。

隨著10月31日三大通信運(yùn)營(yíng)商齊推5G通信套餐，5G商用時(shí)代正式到來(lái)。延遲少、速度更快的5G時(shí)代的來(lái)臨，也推動(dòng)已經(jīng)試水一年有余的刷臉支付提速升溫。

此前，支付寶、微信支付先后推出“蜻蜓”、“青蛙”刷臉支付設(shè)備，現(xiàn)下，銀聯(lián)也開(kāi)始在這一領(lǐng)域布局謀篇。今年以來(lái)，刷臉支付在線下支付場(chǎng)景的“地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”更是打得火熱，從街邊小店到大型商超，處處可見(jiàn)“刷臉支付不排隊(duì)”的設(shè)備和宣傳標(biāo)語(yǔ)。

“刷臉付”能否成為繼“掃碼付”之后，又一革新消費(fèi)者支付習(xí)慣的移動(dòng)支付方式？

這一新興技術(shù)在實(shí)際場(chǎng)景中的應(yīng)用，似乎還要面臨更多考驗(yàn)。

于消費(fèi)者而言，“刷臉”支付方便之處在于擺脫了手機(jī)這一介質(zhì)，從而使得移動(dòng)支付更加便利。但值得注意的問(wèn)題是，在方便之外，是更重要的前提。

刷臉，要方便，更要。

觀察："跑馬圈地"在進(jìn)行,"彎道超車(chē)"有機(jī)會(huì)

10月31日，三湘都市報(bào)記者在長(zhǎng)沙家樂(lè)福芙蓉廣場(chǎng)店內(nèi)看到，該店的自助收銀通道內(nèi)，同時(shí)擺放了分別支持微信支付及支付寶刷臉支付的數(shù)臺(tái)自助收銀設(shè)備。一些消費(fèi)者隨機(jī)選擇了支付設(shè)備，也有消費(fèi)者留意選擇微信支付或支付寶設(shè)備進(jìn)行付款。

這是支付寶、微信支付的線下支付場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，出現(xiàn)的饒有趣味的一幕。事實(shí)上，在卜蜂蓮花、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、步步高、沃爾瑪?shù)乳L(zhǎng)沙市內(nèi)大型連鎖賣(mài)場(chǎng)，均可見(jiàn)到支付寶或微信支付投放的自助收銀設(shè)備。

記者注意到，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，因社交屬性的用戶黏性更高，微信支付在線下移動(dòng)支付領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景運(yùn)用更為廣泛。而刷臉支付的出現(xiàn)，則為支付寶提供了在線下支付領(lǐng)域“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。

“支持刷臉支付后，選擇支付寶付款的顧客比以前多了。”陳家渡路上一家天貓小店店主李女士告訴記者，過(guò)去顧客喜歡使用微信掃碼付款的習(xí)慣開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)微改變。

今年以來(lái)，除大型商超、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)上線同步支持掃碼付、刷臉付的大型自助收銀設(shè)備外，在不少街邊小店的收銀機(jī)前，一個(gè)比成年人手掌大不了多少的支付寶小型刷臉設(shè)備也開(kāi)始頻頻露臉。

支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向三湘都市報(bào)者證實(shí)，支付寶刷臉支付商業(yè)化一年多時(shí)間以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入了零售、餐飲、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，目前，包括長(zhǎng)沙在內(nèi)的全國(guó)上百個(gè)城市的用戶都可以使用支付寶的刷臉支付功能。

盡管巨頭們的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著銀聯(lián)“刷臉付”的快速跟上，刷臉支付在線下各個(gè)支付場(chǎng)景的市場(chǎng)份額的輸贏尚未有定論。

一長(zhǎng)沙聚合支付公司負(fù)責(zé)人就認(rèn)為，比起掃碼付，刷臉支付更考驗(yàn)支付機(jī)構(gòu)在消費(fèi)者心中的信任程度，銀聯(lián)在一眾中老年市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)，而支付寶的“快人一步”和微信支付的“深度社交屬性”也是其他兩家的優(yōu)勢(shì)所在，“這一支付方式的端口尚有很多空白領(lǐng)域，幾大巨頭仍有較大努力空間。”-