怎樣才算標志？怎樣才能設計出標志？標志設計手法多種多樣，我們創作時可以選擇合適的手法對標志進行改造加工，從而設計出的標志。

對比是把兩種對立物或一種事物的對立面列舉出來，造成鮮明的對照，將性質不同的事物、形狀、色彩、方向等加以對照，突出整體中局部的差異，使局部更顯突出個性更加強烈、獨特。

在標志設計時，我們可以將不同的形狀并列出現，通過它們之間的差異化強調主體的個性，使形式更為鮮明。我們可以利用自然形與人為形、直線形與曲線形、簡單形與復雜形等不同形狀對標志進行創作。

①正負形的對比。在標志設計中兩種不同的圖形通過正形與負形的對比、補充、相互襯托，突出相互獨立的視覺效果，這種技法我們稱之為正負形的對比。以圖底反轉的形式，使標志具有很強的形式感，具有空間變換和運動的視覺效果，耐人尋味。

②面積的對比。標志設計中大小不同的圖形結合在一起可以使整個標志形象在視覺上力度更強，其搭配要有主次之分，在整體形象上要有細微的變化，并且要具有強烈的完整性和統一感。

調和是與對比相對應的概念，是讓各種構成因素終取得安定、完整的效果。在視覺上它可以讓我們產生美感，在設計上通過一定的藝術手法，使圖形之間相互對立的部分結合起來，使整體畫面充滿生機。

①重復。以某種規律反復出現，形成強烈的秩序感和統一感，從而達到調和的目的。在運用重復的技法設計標志時，我們要注意基本形自身的簡潔以及他們之間產生組合的可能性，組合后產生的美感等，它是一種以多取勝的方法，要注重重復中的變化。

②均衡。保持圖形的平衡關系，保持視覺及心理感受上的平衡，給人平穩安定、莊重完整的感覺。

③對稱。對稱可以分為左右(上下)對稱、輻射對稱和旋轉對稱三種，對稱形式可以獲得的平衡，對稱要求有嚴格的中軸線作為基礎，使畫面無論在視覺上還是心理上都給人以平衡的美感。

①漸變。基本形有規律的變化，給人很強的節奏感和審美情趣。進行標志設計時，可以依靠圖形的大小、形狀、方向、位置等關系進行有規則的變化，能使圖形產空間感和運動感，在視覺上給人自然、順暢并充滿了柔美的感覺。

②動感。具有動勢的形象往往具有很強的連續性和運動感，能很好的表現節奏，在標志設計中依靠線與形的漸變、重復等方式可以刺激視覺，產生變幻集中的動感，可以使標志節奏更加明顯，視覺效果更為強烈。

①大小寬窄的變化。由于透視的原因，物體在人們的視覺中會產生近大遠小，近的寬遠的窄，近清晰遠模糊的感覺。這樣一來，在平面上大小寬窄的變化越大，就越會產生一種強烈的空間感覺。

②重疊。一個形象重疊到另一個形象后，就會產生前后的感覺，就有了平面的深度感。

③傾斜變化。由于基本形的傾斜或者排列的變化，在人們的視覺中產生一種旋轉的空間效果，所以傾斜也會給人一種深度感，吸引受眾的注意。

④彎曲變化。彎曲本身就有起伏變化，平面形象的彎曲，就會產生有深度的幻覺，從而形成立體空間。例如：東方衛視標志，一顆東方的啟明星，星線條的彎曲增加了星的立體感，同時也增強了圓形的立體感，使得標志更富有魅力。

⑤矛盾連接。是利用直線、曲線、折線在空間中產生方向上的不確定性，使矛盾形體連接起來，在空間上產生特殊的結構，從而是標志產生立體感和秩序感。