新媒體運(yùn)營,其實(shí)嚴(yán)格意義上應(yīng)該叫做新媒體平臺(tái)運(yùn)營。不同的企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品公司的實(shí)際情況可以選擇不同的自媒體平臺(tái),通過運(yùn)營不同的平臺(tái)賬號,發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn),可以達(dá)到推廣的作用。
一社交平臺(tái)
人人都需要社交,所以這個(gè)平臺(tái)的重要不言而喻了。社交平臺(tái)主要包括平臺(tái)、新浪微博平臺(tái),還有推廣必做的問答。
(1)公眾平臺(tái)
如今的活躍程度人人皆知,據(jù)統(tǒng)計(jì)活躍用戶6.5億,如此巨大的用戶群體告訴我們,如果充分利用好平臺(tái),其發(fā)揮的作用將是不可估量的,所以如今幾乎所有企業(yè)都會(huì)通過來推廣。其中,公眾平臺(tái)、個(gè)人號、群、廣告資源都是切入點(diǎn)。
(2)微博平臺(tái)
表面上看微博的活躍度有些下降,但數(shù)據(jù)仍然顯示,微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長。而且微博是和大V互動(dòng)的平臺(tái),幾乎所有粉絲都會(huì)在微博上關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)。
(3)問答平臺(tái)
問答平臺(tái)中為知名的莫過于知乎和問答,這類平臺(tái)上的推廣類似于買賣中的買家秀,通過網(wǎng)友的咨詢和經(jīng)驗(yàn)交流來對產(chǎn)品或品牌做出推廣,這樣一來,很容易形成用戶口碑。
二視頻平臺(tái)
視頻平臺(tái)包括直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)和音頻平臺(tái)。如今多媒體化是營銷推廣的大趨勢,受眾年齡層越來越年輕化,從這三類平臺(tái)上切入,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓年輕用戶池的好途徑。
三自媒體平臺(tái)
自媒體平臺(tái)包括自媒體平臺(tái)和論壇,而自媒體平臺(tái)是如今各企業(yè)主攻的陣地。由于不少自媒體平臺(tái)依托于新聞客戶端或其本身就是搜索引擎的信息源,所以這些平臺(tái)往往能給自媒體賬號帶來可觀的流量。
四平臺(tái)賬號轉(zhuǎn)正
每個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)正機(jī)制不一樣,但幾乎都是機(jī)器來自動(dòng)判斷的,符合一定的標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)給予轉(zhuǎn)正。所以如果遲遲不給轉(zhuǎn)正,應(yīng)該多從自身找原因,是否做到了以下這幾點(diǎn)。
五申請平臺(tái)賬號
了解完新媒體運(yùn)營有哪些平臺(tái)之后,下一步就是根據(jù)企業(yè)和平臺(tái)的質(zhì)來決定要在哪些平臺(tái)上運(yùn)營了。