簡(jiǎn)單分析一下便可以發(fā)現(xiàn)，常規(guī)廣告往往是單純的銷售廣告，刊登出的內(nèi)容是樓盤(pán)基本信息，主要賣點(diǎn)；而用活動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的增量廣告中，銷售是一種訴求，但更多的是一種形象宣傳、個(gè)性賣點(diǎn)的推廣。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)。
2．創(chuàng)造并獨(dú)占新聞資源
媒體策劃的活動(dòng)往往是媒體的新聞富礦。如2002年，深圳特區(qū)報(bào)提出的“置業(yè)”推廣活動(dòng)，因?yàn)轭}材新穎，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開(kāi)，北京、上海、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、成都等各大城市，也都紛紛舉起了“置業(yè)”的大旗，掀起了一股聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)的“置業(yè)”大潮，而特區(qū)報(bào)更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出新聞資源。