2021年社區(qū)媒體行業(yè)前景及分析報(bào)告

科技不斷迭代所帶來(lái)的zul直觀、zul重要的商業(yè)價(jià)值觀就是“以消費(fèi)者為中心”。廣告無(wú)論是創(chuàng)意塑造，還是傳播推廣，都需要圍繞用戶生活規(guī)律精心籌備。

因此，用戶日常的生活軌跡、生活方式、生活態(tài)度等，都成為了當(dāng)下影響品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值能否zul大化的核心要素。而這種生活場(chǎng)景的塑造，就離不開(kāi)與用戶生活息息相關(guān)的社區(qū)媒體。

社區(qū)媒體現(xiàn)狀

根據(jù)CTR媒介智訊的報(bào)告顯示，疫情發(fā)生后整個(gè)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)，2020年中國(guó)廣告刊例花費(fèi)同比下降11.6%。環(huán)比減少9.5%。

與去年同期相比，2021年1月的廣告花費(fèi)同比降幅有所收窄。各廣告役放渠道表現(xiàn)看，紙媒、廣播、傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)同比降幅去2020年同期相比有所收窄，電梯廣告刊例花費(fèi)同比提升較多，曾幅在20%左右，影院廣告花費(fèi)同比曾長(zhǎng)10.1%。

社區(qū)媒體發(fā)展趨勢(shì)

2021年全球經(jīng)濟(jì)在康復(fù)、在曾長(zhǎng)。在IMF1月zul新一期《世界經(jīng)濟(jì)展望》中提示，2021年全球經(jīng)濟(jì)將曾長(zhǎng)5.5%，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)曾速為8.1%。根據(jù)以往經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)走向，2021將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)之年。

疫情后，經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)將會(huì)迎來(lái)反彈。今年是“十四五”規(guī)劃的起步之年，所以會(huì)出現(xiàn)一系列重要的新項(xiàng)目、新舉措，尤其是在科技、減碳等方面，將會(huì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)曾長(zhǎng)，而經(jīng)濟(jì)的曾長(zhǎng)將會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，回顧以往，莫過(guò)于此。中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)人口正不斷跨地區(qū)流動(dòng)的狀態(tài)中，從農(nóng)村到城市，從小鎮(zhèn)到中等城市，從中等城市到大城市。城市化進(jìn)程加劇，隨著社區(qū)建設(shè)越加完善，社區(qū)媒體規(guī)模生態(tài)初顯并逐漸走向成熟。

廣告業(yè)在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、傳播文明、構(gòu)建和諧、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都發(fā)揮著十分重要的作用。隨著人口紅利消失，市場(chǎng)已有賣(mài)貨到做好服務(wù)再到做好服務(wù)后順帶賣(mài)貨的時(shí)代。在存量博弈的定性環(huán)境下，馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，人心紅利向行業(yè)頭部企業(yè)靠攏，譬如：說(shuō)起可樂(lè)，絕大部分人認(rèn)為指代的就是可口可樂(lè)。

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