現代企業的發展，的崛起，正在一步步地向人們提示這樣一個事實：要創造一個企業，沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的，企業價值與其名稱價值等同。請看下面的統計數據：
1999年品牌價值的排行榜：可口可樂品牌價值838.45億美元；微軟品牌價值566.54億美元；國際商用機器品牌價值437.81億美元；通用電氣品牌價值335.02億美元；福特汽車品牌價值300.21億美元；麥當勞品牌價值262.31億美元；美國電話電報品牌價值241.81億美元；萬寶品牌人價值210.48億美元……難怪乎可口可樂公司一位的經理說：即使可品可樂公司一夜之間化為灰燼的話，它仍可以很快的復蘇，僅憑它的品牌無論與哪一家公司合作，都會給該公司帶來滾滾的財源。
是什么原因使品牌具有如此的價值，僅就“可口可樂”四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什么玄妙之處。但是當它作為公司的一個品牌出現的時候，就成了公司實力的象征，成為一個無價資產，而這一切良好的開端取決于它的名稱——一個富有動感的爽口飲料的名稱。