高速公路多是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要干道，屬新興產(chǎn)業(yè)，又屬“窗口行業(yè)”性質(zhì)，加上高速公路對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，使它很自然成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)、形象行業(yè)。又由于管理體制是由政府交通部門(mén)主管，其行為一定程度上帶有政府形象。同時(shí)高速公路給社會(huì)帶來(lái)了便捷、舒適、并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因而又具備了良好的可靠性、性，其社會(huì)效應(yīng)十分突出。
要想對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確定位，就要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)布時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位，才是有效傳播的依據(jù)?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確的定位，是高速公路戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功的一半。
廣告的目的只有一種，傳播，傳播有效果。傳播是廣告投放媒體的選擇，傳播有效果，則是投放廣告的內(nèi)容。大多廣告的投放一是為了樹(shù)立品牌及企業(yè)的形象，二是產(chǎn)品的購(gòu)銷，無(wú)論出于什么目的，投放廣告的前提都是，投放的廣告，有人看。
高速路廣告也是整齊劃一的高速公路的一條流動(dòng)的風(fēng)景線，在攻速公路上行駛，沿途雷同的風(fēng)景容易讓司機(jī)和乘客感到乏味，不是出現(xiàn)的廣告牌為司機(jī)和乘客提供一點(diǎn)樂(lè)趣，為枯燥的乘車過(guò)程一些色彩。
高速路廣告的一個(gè)重要的特點(diǎn)就在于傳播受眾的強(qiáng)制性。由于高速公路視野開(kāi)闊，廣告牌設(shè)置宏達(dá)醒目，追求受眾的視線放在位，且高速公路車流量大，晝夜不息，乘客多為商旅人士，于是高速?gòu)V告就成為了企業(yè)宣傳品牌形象的良好平臺(tái)。