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考察一下雜志廣告設計的實際情景，可以發(fā)現(xiàn)廣告文案與攝影構成的廣告形式占多數(shù)。其中又可分為三種的廣告形式：種是產(chǎn)品是直接展示型，即所謂 “硬推銷型”。這類廣告成功往往依賴于工作室攝影的精湛技術和細膩精致的攝影表現(xiàn)；第二類是產(chǎn)品形象與使用該產(chǎn)品的場景、氛圍相結合型，也即所謂雜志廣告的“保險模式”。第三類廣告進一步柔化廣告的商品性，將產(chǎn)品信息壓縮到限度，而著重表現(xiàn)生活情趣、生活方式、情感和期望等，力求以情動人，在產(chǎn)品和目標消費者之間建立情感聯(lián)系。即“軟推銷型”。有的廣告還帶有某種戲劇性情節(jié)，以加深記憶。