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廣告活動是基于廣告主的營銷目標而進行的,廣告策略山屋為個廣告主的廣告目標的實現而制定,這些都是從廣告主的立場出發的,但是,廣告要達到說服消費者的目的,將廣母主的銷售主張與消費者的需求聯系起來,站在消費首需永的立場上進行訴求。因面,通過一種運作活動,將廣告主的銷售主張轉化為對消費者具有吸引力的內容機形式,j消費者進行聯結。在現代廠告運作中,承擔這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作,而是創意活動。
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