A 廣告（Advertisement）更多從企業(yè)和產(chǎn)品的觀點，強調(diào)營銷和促銷功能；而標識（Sign）更多是作為一種產(chǎn)品，強調(diào)媒介和物質(zhì)形式；廣告更多從營銷學上理解，標識更多從信息學角度理解。

因此，標識牌（Signboard）可以是廣告牌，也可以僅僅用來傳遞基本的識別信息。

B 而標識系統(tǒng)和廣告就截然不同了。一個組織的標識系統(tǒng)可以認為是CI/VI的空間化和實物化，是CI/VI的核心；一個建筑的的標識系統(tǒng)基本上等同于空間導(dǎo)向系統(tǒng)（Wayfinding System）和該建筑物（或所有者）的識別系統(tǒng)的組合。

橫越式標識在建筑物或建筑物的表面被固定，通常與建筑物垂直，而且內(nèi)容幾乎總是雙面的。由于這些因素，它能在街道的任何一方被清楚的看到。一些當?shù)貥俗R法規(guī)對橫越式標識的尺寸限制是相當嚴格的，因此，此類標識往往被用于歐洲和歷史悠久的美洲城市.

人們一般把牌坊稱為“紀念性建筑物”。誠然。牌坊是具有紀念作用的，但是“紀念性”僅僅是牌坊的功能之一。概括起來，牌坊的功能主要有五，即：標識、紀念、裝飾、旌表和空間分界。當然，并不是所有的牌坊同時都具有這五種功能，有的牌坊僅有其中一二種功能，有的牌坊則兼有三四種功能抑或五種功能全部兼而有之。

標識，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業(yè)標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務(wù)性標、交通標、環(huán)境標、精神堡壘、標記、符號等。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。