一個產(chǎn)品的外包裝主要包括有形狀、圖案、色彩，一個產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計是這個產(chǎn)品的靈魂，是極其重要的存在。需要注意的是產(chǎn)品的外觀設(shè)計一定得做好保護(hù)措施，這樣能有效地避免行業(yè)間的惡性競爭。一個的、有想法的外觀必然能夠引起消費者的喜愛，那么產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計的主要流程是什么？
差異性
相對于現(xiàn)有產(chǎn)品而言新品外觀設(shè)計具有一定的差異性，現(xiàn)有產(chǎn)品不僅包括競爭企業(yè)產(chǎn)品，還包括企業(yè)自身已推出的同類產(chǎn)品。在成熟的產(chǎn)品市場中，外觀新穎的產(chǎn)品更容易吸引消費者的注意力。差異性是外觀設(shè)計的雙刃劍，控制的好，能做出個性亮眼的新設(shè)計，口碑銷量雙豐收，差異性過大，在草圖階段就可能被斃掉或擱置，也可能作為實驗性產(chǎn)品或個性定制產(chǎn)品小量推出，總之很難成為爆款或者主流；差異性過小又會導(dǎo)致新設(shè)計缺乏新意，甚至被貼上山寨標(biāo)簽，再漂亮的設(shè)計方案也不會被采納。差異性難把握的是量，同時重要的也是量，如何做到收放自如，這只能靠豐富的行業(yè)經(jīng)驗。
企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略永遠(yuǎn)是要素。一個成熟企業(yè)的每一款產(chǎn)品在開發(fā)之初就確立了的市場定位，包括消費群體、風(fēng)格特征、材料工藝、成本預(yù)算、銷售渠道等等，任何一點不符合既定目標(biāo)的設(shè)計方案會被直接pass,所以對于客戶或上司的設(shè)計任務(wù)一定要咨詢清楚。
產(chǎn)品設(shè)計的基本任務(wù)是通過產(chǎn)品造型體現(xiàn)產(chǎn)品的一定功能和特性,并通過造型設(shè)計表達(dá)出該產(chǎn)品的使用方式和操作方法，或能通過造型的肌理方向和表面質(zhì)地、色彩來表達(dá)該產(chǎn)品的使用方式。產(chǎn)品造型特征還能表現(xiàn)產(chǎn)品的象征性, 其主要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的檔次、性質(zhì)和趣味性等方面。