社會發展和消費水平的變化是公共消費行為越來越有選擇性，市場需求往往是個性化和多樣化的方向。在當今的產品選擇中，人們對產品的要求越來越高，越來越重視其獨特性，主要體現在產品功能、形式、顏色、規格等綜合質量的提高上。這也促使企業越來越重視工業產品設計，不斷更新和升級產品功能及其多樣性。
創意設計可以賦予產品特的內在品質，塑造產品靈魂，使產品質量有質的飛躍。工業產品設計創新是產品設計的基礎。產品可以從功能、結構、原理、造型、人機、色彩、材料、技術、產品結構設計等方面進行創新，但也要求設計師從實用性和現實性上尋求正確的創意點。
產品創意設計不僅要考慮其新穎性，還要考慮創意點能否在現有技術條件下實現，是否符合企業的實際情況。還有很多企業對產品創新缺乏了解。
有些企業認為產品創新只是外觀創新，盲目追求外觀新穎性，忽視產品的本質，尋求短期效益。然而，一些企業認為產品創新是核心技術創新，投資太大，難以實現。因此，他們在產品研發方面過于保守，難以突破現有模式，導致企業缺乏發展動力。
創意設計不應停留在表面，應從用戶需求、用戶需求、人機交互、產品功能等方面綜合考慮，然后融入設計師創意點，添加新元素，使產品具有獨特的個性，使產品看起來精神、創造力、感覺，在一定程度上超出了用戶的想象。