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用戶有中低端醬酒的需求，產能也滿足，品牌名字也規劃好了，那就開始吧！于是1999年推出了茅臺王子酒，定位中低端。20多年來，茅臺王子產品眾多。

1999年上市，批推出的是透明玻璃瓶王子，當時產量不高，10月改成白瓷瓶（實際是不透明玻璃瓶），也就是現在普王的樣子。

2004年，推出茅臺珍品王子，當年售價180元，比劍南春還貴，定位中高端，明顯高于普通王子。茅臺雖花重金推廣，但是消費者不買賬，終以失敗告終。從此以后，王子就淪落為中低端定位的品牌了。

2010年，推出了茅臺王子醬門經典，定位低于珍品，高于普王，但是后來醬門經典和珍品王子定位差不多了。

2017年，推出茅臺王子醬香經典，茅臺金王子，生肖王子酒。

從2016年開始茅臺王子的產品五花八門，種類繁多，定位很亂，很多合作定制的王子。比如，傳承1999，傳承2000，藍王，黑金王子，醬色王子，醬源金樽等等五顏六色的王子。

無序開發產品后，茅臺公司也認識產品雜亂的問題，所以18年開始也陸續開始治理，23年，茅臺王子精簡到三款：茅臺金王子，茅臺醬香金典王子，茅臺生肖王子。

茅臺王子在20多年的成長過程中，不斷摸索，也嘗試著定位提升（珍品王子），但是失敗了，所以，茅臺只能又推出新的品牌仁酒，漢醬繼續攀爬，也沒成功，直到22年推出茅臺1935。無論怎樣，茅臺王子用20多年的時間夯實了自己的中低端定位。