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2023年11月1日,茅臺出廠價上調20%!自11月1日起將飛天、五星茅臺酒出廠價提高約20%,估計提高到1169元,而指導價1499元維持不變!
近五年,茅臺沒有上調出廠價,目前茅臺酒出廠價1169元,指導零售價1499元,實際市場零售價約2700元左右
長期看,高端白酒擁有成癮性,社交和金融屬性,需求滿足的標準就是飛天指導零售價隨便買,沒有任何限制,包括并不限于購買條件和購買數量。
量價關系是直接反映市場供需關系的標準,但這中間的核心問題在于共同富裕是目前的國策,茅臺也有政治任務需要完成。
在貴州,沾茅必漲,茅臺酒成為驅動貴州文旅,商務,特產與現代服務業(yè)重要工具,一瓶茅臺酒甚至于支撐起貴州遵義市兩大機場,茅臺酒對于貴州經濟社會價值可見一斑。
其二,茅臺酒成為撬動食品飲料關聯(lián)性文創(chuàng)性發(fā)展重要工具。過去幾年,茅臺酒分別進入到“冰淇淋”/“咖啡飲”/“巧克力”以及“大食品”等領域,同樣帶火了周邊產品熱銷,成為撬動非酒水類食品飲料市場重要網紅級超級引擎,給消費品行業(yè)帶來巨大的示范效應。
但又說回來,對于消費者來說,茅臺漲價有好有壞。
對白酒愛好者來說,擔心茅臺出廠價漲價會終導致購買成本的增加,但反過來看,茅臺酒的漲價也意味著其投資價值的增加。對于那些持有茅臺酒的收藏家來說,漲價可能會增加其投資回報。
同時,茅臺酒的漲價也反映了其品牌價值的提升。對于那些追求高品質、追求奢侈品的消費者來說,茅臺酒的漲價可能會增加其購買的滿足感和歸屬感。
需要注意的是,茅臺酒的漲價并不僅僅是單純的市場行為,也與茅臺酒的供應量、市場需求、經濟形勢等因素有關。茅臺酒作為一種稀缺資源,其價格受到市場供需關系的影響。在如今消費下行的大環(huán)境下,此次提價未嘗不是提振市場信心的一劑強心針。