品牌酒打假為何“假貨越打越多”從10多種到基本絕跡再到近30種，短短半年，品牌白酒“青花瓷”的冒名“李鬼”們走過了一條V型發(fā)展軌跡。而終數(shù)量上的翻番，很可能與經(jīng)歷了一場打假有關(guān)。

今年1月，經(jīng)過近兩個月的調(diào)查取證，我市工商部門查沒了一批原商標(biāo)分別為“三曹”、“藍(lán)花瓷”、“董店”等的冒牌青花瓷酒。隨后，此前市面上有售的10多種冒牌“青花瓷”基本匿跡。然而，春節(jié)過后，冒牌的“青花瓷”們卷土重來，并呈“報復(fù)性反彈”之勢，目前已多達(dá)近30種。急得正宗“青花瓷”的生產(chǎn)廠家直感嘆：打假打假，防不勝防。

造假：“款名”充“商標(biāo)”，定制冒牌

“你看，這瓶酒的包裝和我們的很相似，‘青花瓷’三個字這么醒目，真正的商標(biāo)卻小得不起眼。”日前，在北京青花瓷酒業(yè)駐鎮(zhèn)辦事處里，區(qū)域經(jīng)理臧文俊教記者識別一款冒牌“青花瓷”。

記者發(fā)現(xiàn)，這款原商標(biāo)為“美澤河”的白酒，外包裝上赫然印著“青花瓷”三字，讓人以為這就是青花瓷酒。事實上，“青花瓷”只是它的款名，相當(dāng)于“青花瓷典雅”中的“典雅”。臧文俊告訴記者，這種仿冒相對以前那種“用酒精勾兌假酒”，已是一種升級版的造假，目前鎮(zhèn)江市場有售的近30種冒牌“青花瓷”，幾乎都是如此。

同時升級的還有造假的渠道。據(jù)工商人員介紹，如今的冒牌白酒大多是直接定制：一些經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)本地市場內(nèi)的某種品牌白酒(多為新興品牌)熱銷，就會帶著它的包裝去白酒盛產(chǎn)地，聯(lián)系一些小酒廠定制仿冒品，然后再發(fā)回銷售。比如現(xiàn)在市場上的冒牌“青花瓷”，就主要產(chǎn)自安徽古井鎮(zhèn)、江蘇洋河鎮(zhèn)和雙溝鎮(zhèn)的一些小酒廠。這些定制的仿冒品質(zhì)量與正宗產(chǎn)品相距甚遠(yuǎn)。

據(jù)了解，真正的青花瓷商標(biāo)于2002年已被北京青花瓷酒業(yè)注冊(注冊號：1768947)，指定生產(chǎn)廠商為安徽亳州市酒廠。也就是說，識別青花瓷酒，不僅要看包裝上的大字，還要留意商標(biāo)圖案是否帶有“青花瓷”或“魏”字商標(biāo)?！叭绻粫瓷虡?biāo)，那的方法就是看生產(chǎn)地址?！?/p>

打假：堅持有難度，成本很高

既屬“非法產(chǎn)品”，為何短短數(shù)月冒出如此之多，且“越打越假”呢？臧文俊認(rèn)為，全因利益驅(qū)使。

在小酒廠定制的冒牌酒，往往成本極低，但終端售價卻與冒牌對象相仿，以次充好，利潤空間巨大。因此在各經(jīng)銷商積極定制的同時，各終端賣家也樂于上架銷售。

以“青花瓷”為例，該酒自去年6月進(jìn)入鎮(zhèn)江，很快獲得市場青睞。但仿冒產(chǎn)品也隨之而來。特別是今年1月經(jīng)過一場打假后，“青花瓷”客觀上獲得了更大的業(yè)內(nèi)知名度，反而引來了更多“李鬼”，以至于如今正宗“青花瓷”的市場占有率只有30%，銷量也不到以前的一半。

“李鬼”如此猖狂，打假卻并不容易。由于冒牌“青花瓷”們一般只進(jìn)零售店、批發(fā)部、餐飲店及小型超市，銷售終端極為分散，查處起來十分不便。而它們又都是以一種“擦邊球”的方式冒牌，每認(rèn)定一個侵權(quán)都須花費相當(dāng)時間調(diào)查取證。加上涉案金額往往較小，既夠不上刑事犯罪，罰沒款也難傷筋動骨，很易死灰復(fù)燃。所以，在當(dāng)前的中低檔白酒市場，“李鬼”們的冒牌銷售風(fēng)險不大收益不小，可謂防不勝防。而相關(guān)打假卻成本很高，不易堅持。