色彩作為產品外觀設計重要的表現元素，是視覺審美的核心內容，它在很大程度上影響著人的視覺感受和情緒狀態，直接影響著人們對產品的印象，進而影響產品對受人群的使消費情況，影響市場銷售。下面講講產品外觀設計如何選擇色彩。
不同的產品對色彩有不同的選擇需求。在產品外觀設計中，不僅要考慮到色彩的審美因素，還要考慮到產品的功能表現。一款好的產品既要在顏色和外觀上適合受眾人群，又要有良好的功能表現形式，適合大眾的使用。針對不同的產品，在選擇色彩的時候也應根據產品的功能、使用環境、消費者的心理需求來選擇，使產品的取色與環境相協調，符合消費者的審美需求、心理需求及使用需求。
產品外觀設計中，相同的產品在不同的環境中也應該選擇不同的色彩。不同國家、不同地區、不同生活環境的人們的審美觀念、歷史文化、宗教信仰也是各不同相的，在顏色的偏好、象征意義和符合意義也是不同的。而產品在不同使用環境中的功能表現形式也有不同的需求。也許這款產品在這個地區很受迎，但不一定在那個地區也一樣受迎。這涉及到社會文化、經濟、生活習慣、民族風俗等多個層面。這些都需要設計師綜合考慮，從而找出的解決方案。
不同的色彩給人不同的感受，從視覺生理學上講，人類兩眼視覺感受到的色彩，是由于光的刺激作用而引起的吸收光和反射光的復雜的視覺感知過程。在產品的外觀設計中，要把人的視覺體驗與功能體驗結合起來，選擇合適的顏色，使消費者在使用過程中不感突兀，有種很自然很舒服的感覺。在用戶體驗至上的市場環境中，這就顯得尤為重要。